O futuro do brincar: Tendências do mercado de

brinquedo para 2026 

Podemos afirmar que o otimismo é a palavra que define as projeções para o novo ano que se inicia para o setor de brinquedos. Desde de 2020, o mercado global de brinquedos atravessa um momento de transformação e evolução sem precedentes. Após fechar 2025 com um crescimento de 7% no faturamento mundial — segundo dados da consultoria Circana — para 2026 o setor projeta  uma consolidação baseada em inovação e novos perfis de consumo.



O mercado de brinquedos em 2025: Analisando o passado que se constrói o futuro.

Para sermos mais assertivos nas estratégias em 2026, é crucial analisarmos os pilares que sustentaram o setor no último ano. Em 2025, o mercado de brinquedos provou que não é apenas "resiliente", mas sim um dos setores mais dinâmicos da economia global.

Confira alguns dos pilares que fizeram de 2025 um bom ano para o nosso setor: 

A alta dos Licenciamentos    (O "Efeito Stitch")

Segundo dados do Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (Abrinq), em 2024, entre os mais de 1.450 produtos lançados, 32% eram licenciados – percentual que saltou para 39% em 2025, uma escalado de cerca de 7% de aumento com mais de 1.680 lançamentos, refletindo o impacto crescente dessa estratégia no varejo nacional.

O Domínio das Categorias de Valor

De acordo com os dados mais recentes da Circana, quatro categorias lideraram o crescimento no faturamento:

• Cards Colecionáveis (+46%): Impulsionados por adultos e jovens investidores.

• Blocos de Montar (+38%): Com a LEGO liderando o mercado e expandindo para o público decorativo.

• Pelúcias (+24%): Deixaram de ser "brinquedos de bebê" para se tornarem itens de moda e conforto (fidget plush).

• Miniveículos (+23%): Foco em realismo e colecionismo.

O novo luxo dos brinquedos: Durabilidade e  Sustentabilidade

Assim como gigantes do luxo — a exemplo de Hermès e Gucci —, a indústria de brinquedos abraçou a circularidade. O consumidor moderno agora exige sofisticação aliada ao compromisso ambiental, transformando a sustentabilidade em um pilar estratégico, e não mais um diferencial.

Os números confirmam essa transição: segundo a Research and Markets, o setor de brinquedos sustentáveis deve saltar de US$ 18,9 bilhões (2020) para US$ 59,6 bilhões até 2030. Essa expansão é impulsionada por escolhas mais conscientes. Em 2026, o protagonismo pertence a produtos com maior ciclo de vida, fabricados a partir de bioplásticos e madeira certificada, que unem durabilidade e responsabilidade ética em uma única prateleira.



Tendências de 2026 - Onde o propósito, qualidade e a consciência  viram oportunidade real

Se 2025 provou que o consumidor está disposto a investir em valor e propósito, 2026 será o ano em que esses nichos se consolidam como o core do varejo especializado. Para que uma curadoria seja verdadeiramente assertiva, as tendências deixam de ser "apostas" e passam a ser exigências de um público que busca, acima de tudo, inteligência e consciência.

Confira os caminhos que mapeamos para otimizar o sucesso e a relevância da sua vitrine:

O Brinquedo Educativo como "Lifestyle" (Design + Cognição)

Os dados da Circana sobre o crescimento de 38% em blocos de montar e 46% em colecionáveis revelam uma mudança profunda: o brinquedo agora faz parte da estética da casa e do desenvolvimento contínuo da família. Em 2026, o foco absoluto é o "Smart Play". São itens que desafiam o raciocínio lógico e a resolução de problemas de forma tátil, apresentando um acabamento tão refinado que encantam tanto pais quanto filhos.

É aqui que as linhas da SmartGames se destacam. Elas não são apenas jogos; são desafios de engenhosidade que atendem à crescente busca por entretenimento offline, elevando o ticket médio da loja através da sofisticação técnica e visual.

 Sustentabilidade 2.0: A Excelência da TookyToy

Como vimos na analogia com o mercado de luxo, a circularidade é o novo padrão de sofisticação. Se a projeção global de US$ 59,6 bilhões para 2030 impressiona, a demanda por materiais certificados e bioplásticos já é a realidade imediata para 2026. O consumidor moderno rejeita o descartável. A busca agora é pelo "brinquedo herança" — aquele que possui durabilidade para atravessar gerações.

Nossa parceria com a Tooky Toy permite oferecer ao varejo o que há de mais avançado em materiais eco-friendly. Oferecer Tooky Toy é comunicar ao seu cliente que sua loja compartilha dos mesmos valores éticos e ambientais que definem as escolhas das famílias contemporâneas.

A Consolidação do Público Multigeracional (Kidults e Teens)

O salto nos licenciamentos e nos cards colecionáveis em 2025 confirmou que a brincadeira rompeu as barreiras da idade. Em 2026, o varejo de sucesso deve estar preparado para receber desde o adolescente em busca de kits STEM avançados até o adulto que consome jogos de estratégia como hobby.

A Tendência: Expansão do portfólio para atender jovens e adultos que buscam descompressão e conexão através de itens de alto valor agregado.

Nossa curadoria auxilia o lojista a equilibrar esse mix, garantindo que o PDV seja um destino para toda a família, maximizando o fluxo de clientes e as oportunidades de venda cruzada.

O próximo passo para o seu sucesso

Entender os movimentos do mercado é apenas o ponto de partida; em 2026, o sucesso do varejo especializado dependerá de uma curadoria que una sofisticação pedagógica a um compromisso ambiental autêntico. Nesse cenário, a HG Toys se consolida como seu braço estratégico, transformando tendências globais em um portfólio de alto valor agregado para garantir que sua loja antecipe desejos e lidere o setor com inteligência e propósito.

O ano de 2026 reserva oportunidades ímpares e queremos que você esteja à frente de cada uma delas. Conheça nossas soluções:

 Explore como nossa curadoria exclusiva pode elevar o ticket médio e o prestígio da sua marca.

Mergulhe em nosso universo na ABRIN 2026: Convidamos você para um encontro exclusivo na maior feira do setor, que acontece de 1 a 4 de março. Lá, terá a oportunidade de ver, tocar e sentir de perto a disrupção do nosso portfólio. Venha vivenciar em plenitude a experiência das marcas que estão a moldar o futuro do brincar: dos desafios lógicos da SmartGames e o magnetismo seguro da SmartMax, à excelência em madeira da Tooky Toy, a criatividade artística da Tookyland e o design inovador da Hi Pando.

Prepare-se para um 2026 extraordinário. A HG Toys está pronta para te ajudar na transformação no seu negócio, alinhando suas prateleiras com as projeções do mercado para 2026, contate nossa equipe e vamos fazer acontecer o melhor ano do nosso setor.